SEOmoz发布2012全球SEO行业专业调查报告

SEOmoz是国外一家非常专业的SEO软件公司,在搜索引擎优化行业拥有非常高的威望。近日SEOmoz发布2012全球SEO行业专业调查报告,虽然报告主要以欧美为主,但该报告所陈述的搜索引擎优化行业趋势及行业数据是非常值得国内SEO从业工作者阅读和研究的。全报告内容涉及SEO从业人员状况,行业趋势,行业知识及工具等内容,下面是该报告的中文译文:

2012-seo-industry-survey

这份报告是SEOmoz对每两年一度举办的SEO行业调查进行的分析数据,上次调查是在2010年。该调查,主要围绕SEO从业人员的特征、工作内容时间分配比例、SEO相关消费和预算、对未来市场的看法、seo培训、使用的seo工具以及SEO知识扩充渠道等展开。

营销人员的特征:

  • 47% Based in United States(来自美国)
  • 77% Male(男性)
  • 46% 26-34 years old(26至34岁之间)
  • 18% Works at 2-5 person company(在2-5个人的公司工作)
  • 23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在线营销/网络营销经验)
  • 35% Started as an in-house marketer(从公司内部做推广营销人员开始)
  • 46% Currently works as an in-house(一般是公司内部/从事内部开发的工作)
  • 19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)

可以看出:参与本次调查的SEOer,大多数还是来自美国,其中77%为男性,在26-34岁之间。大部分人都是in-house从业人员。女性受访者比2010年的调查略有增加,从20.6%到23%,但仍然是一个相当大的性别差距。

seo从业人员数量全球比例

提示:这是moz基于全球65个国家的调查对象而做出的数据比例分析,并不代表真实和权威,是针对MOZ的受众,仅供参考。

47.3% 美国 1.2% 罗马尼亚 0.6% 丹麦
12.9% 英国 1.1% 巴西 0.6% 匈牙利
4.4% 加拿大 1.1% 意大利 0.6% 巴基斯坦
4.0% 印度 0.9% 以色列 0.6% 菲律宾
3.3% 澳大利亚 0.8% 印度 0.6% 波兰
2.4% 德国 0.7% 爱尔兰 0.5% 中国
2.0% 荷兰 0.7% 南非 0.5% 新西兰
1.8% 西班牙 0.6% 保 加利亚 0.5% 瑞典
1.3% 法国

在全球调查的65个国家中,列举了前25个国家的SEO从业者数量。其中美国以47.3%占比居首。中国SEOer占比0.5%。对比2010年的调查报告,美国从53%下降至47%,而英国从9%增长到近13%。以色列跌出前10名在2010年从第4位,而,巴西下滑至11,而罗马尼亚狭义的方式推到第10。

整合营销和多重服务

调查者中,有92%不是专门从事seo服务的。他们还负责其它的一些网络营销服务。

大多数受访者(92%)的SEO服务,只是他们的组合服务的一部分。众多服务中排在前5名的是这样的(记住,大多数受访者提供多种服务):

  • 92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎优化)
  • 82% Analytics(数据分析/网站统计)
  • 71% Link building(外链建设)
  • 71% Content marketing(内容营销)
  • 70% Social Media and/or Community Management(社交媒体或社区运营)

未来营销趋势

调查认为,在未来几年中,社交媒体、社区运营、搜索引擎优化、本地化搜索引擎优化、内容营销及数据分析市场巨大。

  • 72% Social media and/or community management(社交媒体或社区运营)
  • 71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎优化)
  • 65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎优化)
  • 56% Content marketing(内容营销)
  • 54% Analytics(数据分析/统计)

而诸如活动策划、线下营销、PR等下降幅度较大,分别下降比例为67%、51%、48%。由此可见,广告主对于网络营销的重视度越来越高。

获取SEO知识的途径

SEO行业从业人员是通过哪些渠道来学习补充行业知识的呢? 93%的参与者表示,主要是通过网络资源,如博客、网站等,来进行行业知识充电。其它渠道还有自身操作经验、阅读书籍、参加大型会议及相关培训。

  • 93% Online resources – blogs, websites, etc.(网络资源-博客,网站等)
  • 88% Hands-on experience(实战经验)
  • 64% Read a book(阅读专业书籍)
  • 53% Attended a conference(参加会议)
  • 50% Attended training seminars/workshops(参加培训讲座/讨论会)

超过一半的受访者表示在过去两年(包括本地满足)参加了各种会议,报告汇总还列出了排名前10的会议,由于大多数在国外,对国内SEOer意义不大,故在此省略。

seo个人及团队每日工作、时间分配

seo一般会在SEO优化上花24%的时间,在内页优化花11%的时间。而外链建立、社会化媒体营销及文案/博客时间占比分别为10%、8%、6%。但是对于整个团队来讲,这一数据比例又稍有变动,具体如下(列举时间分配上占前5位的工作):

seo个人时间分配

  • 24% SEO (搜索引擎优化)
  • 11% On-page Optimization(页面优化)
  • 10% Link Building(链接建设)
  • 8% Social Media Marketing(社会化媒体营销)
  • 6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

seo团队时间分配

  • 18% SEO
  • 14% Link Building(链接建设)
  • 12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)
  • 11% On-page Optimization(页面优化)
  • 10% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

网站营销的重要手段

  • 76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社会化-建立/运营公司Facebook页面
  • 74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析统计-分析/跟踪网站速度和页面加载时间
  • 69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 竞争对手-分析竞争对手的反向链接
  • 64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 竞争对手-分析竞争对手的内容
  • 64% Social – Set up a Google+ business profile 社会化-建立一个Google+ 业务简介
  • 63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析统计-用Google Analytics分析数据(如果没有的话)
  • 59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 内容-建一个博客或者对已运营的博客加大投入
  • 58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 网页-用rel=“canonical”来控制重复的内容
  • 57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析统计-利用转换跟踪提高ROI(投资回报率)
  • 55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.专注于本地化SEO:谷歌本地,定位本地关键词等

对客户要以数据和报表说话

对于客户来讲,当你告诉我优化有效果的时候,请以数据说话,这就使得SEOer总是被各种各样的报告所缠绕。本次参与调查者中,有49%的人为客户提供月报,32的人为客户提供周报。而客户对于季度报告、日报、年度报告的要求较少,占比分别为9%、7%、3%。

接下来调查报告列举了一系列的消费预算和数据表,对于国内seo借鉴之处不多,故再次省略。

seo工具

工具帮SEOer节省了很多时间。工具是SEOer的工作上的挚友。报告列出最常用到的5种分析工具和关键词研究工具:

1、五大网站分析工具

  • 93% Google Analytics
  • 16% WordPress Stats
  • 13% Omniture
  • 9% CrazyEgg
  • 7% Compete

2、五大关键词研究工具

  • 88.3% Google AdWords
  • 58.6% Google Insights
  • 20.2% SEMRush
  • 16.7% Wordtracker
  • 13.9% Raven

3、五大内容营销和宣传工具

  • 74% Twitter
  • 53% LinkedIn
  • 45% Google’s Insights for Search
  • 31% StumbleUpon
  • 31% Google Reader(已关闭)

4、五大优化转化率工具

  • 73% Google Website Optimizer
  • 18% CrazyEgg
  • 16% Pingdom
  • 11% ClickTale
  • 8% KISSmetrics

5、五大视频托管方案

  • 75% YouTube
  • 30% Vimeo
  • 23% Facebook
  • 15% Google+
  • 11% Self-hosted

6、十大优秀付费SEO工具

  • 55% Moz & Open Site Explorer
  • 17% Majestic SEO
  • 17% Raven
  • 13% SEMRush
  • 10% Screaming Frog
  • 9% Market Samurai
  • 8% Advanced Web Ranking
  • 8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.
  • 7% Wordtracker
  • 7% Spyfu

十大免费SEO工具(*表示该SEO工具也有付费版本)

  • 83% Google Webmaster Tools
  • 47% Moz & Open Site Explorer*
  • 42% Bing Webmaster Tools
  • 41% Firebug
  • 31% Majestic SEO*
  • 28% Yahoo! Site Explorer
  • 26% Xenu
  • 22% SEOBook Tools*
  • 19% Screaming Frog*
  • 18% Hubspot Grader*

注:

1、虽然是2012年调查报告,对于现在的seo工作仍有很大借鉴意义。

2、这份seo调查报告是以美国及西方国家为主,国内seo从业者对相关数据慎重看待。

3、由于篇幅和时间限制,没有完全翻译,择选部分重要内容翻译过来。

英文原文:2012 SEO Industry Survey ,中文翻译:北漂书生

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